选择退出 Google 精选片段导致 12 的流量损失

高级搜索引擎优化 | 搜索引擎 | 技术搜索引擎优化 作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 每个人都想赢得 Google 精选片段。正确的？ 至少，过去是这样。赢得精选片段通常意味着额外的流量，部分原因是 Google 会两次显示您的 URL：一次在精选片段中，另一次在常规搜索结果中。对于出版商来说，这被称为“双重浸入”。 一切都在 1 月份发生了变化，当时 Google宣布他们将删除重复的搜索结果，只在结果的首页上显示一次特色片段 URL。不再有双底。 出版商担心，因为较早的研究表明，赢得特色片段带来的实际流量少于“自然”的顶级排名结果。



随着新的变化，赢得精选片段实际上可能会 目标电话号码或电话营销数据 导致更少的流量，而不是更多。 这导致许多 SEO猜测：您应该完全选择退出精选片段吗？精选片段是否会导致发布商损失的流量超过其可能获得的流量？ 我们是这样找到答案的。 本实验 我们与SearchPilot的团队合作，设计了一个 A/B 对比测试实验，从 Google 精选片段中删除 Moz 博客帖子，并衡量对流量的影响。 使用 Google 的data-nosnippet 标签，我们识别了具有获胜特色片段的博客页面，并将该标签应用于页面的主要内容。 我们的工作假设是这些页面将丢失其特色片段并返回到下面的“常规”搜索结果。我们大多数人还预计会对流量产生负面影响，但希望准确测量影响程度，并确定在删除标签后精选片段是否会返回。 在这个例子中，Moz 几乎立即丢失了特色片段。该片段被授予ContentKing，而 Moz 又回到了“自然”的顶部位置。 特色片段实验 这是搜索结果中发生的情况的另一个示例。启动测试后，特色片段被授予 Backlinko，我们返回到自然结果的顶部。





特色片段实验示例 要记住的一件重要的事情是，虽然这些关键字触发了特色片段，但页面可以对不同位置的数百或数千个不同关键字进行排名。因此，当您的网址对许多不同的关键字进行排名时，丢失单个精选摘要的影响可能会有所减轻 - 有些关键字可以获得精选摘要，有些则不能。 结果 添加 data-nosnippet 标签后，我们的变体 URL很快就失去了特色片段。 这对交通有何影响？我们发现我们实际上很快就失去了大量的流量，而不是通过选择退出精选片段来获得流量。 总体而言，我们测量到丢失精选片段后所有受影响页面的流量估计下降了 1（。 实验结果精选片段 该图表表示测试对自然流量的累积影响。中央蓝线是对应用更改后的变体页面与我们在未应用任何更改的情况下的预期执行情况相比的最佳估计。蓝色阴影区域代表我们的 95% 置信区间：实际结果有 95% 的概率位于该区域内的某个位置。如果该区域完全高于或低于水平轴，则表示测试具有统计显着性。 我们学到了什么？ 添加“data-nosnippet”属性后，测试对有机流量产生了显着的负面影响。